（圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品南京城市形象店開業(yè)現(xiàn)場）
把握IP流量密碼，延伸潮流消費(fèi)表達(dá)
新街口坐落在南京主城核心區(qū)秦淮，是南京躋身區(qū)域性國際城市行列的現(xiàn)代商業(yè)名片。新街口承載著悠久的歷史文化，融合了品牌消費(fèi)與時尚體驗，勾勒出南京多元化、國際范的商業(yè)氛圍，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。21世紀(jì)以來，新街口完成了消費(fèi)空間的轉(zhuǎn)型和功能升級，繁華更勝往昔。2023春節(jié)期間，新街口商圈重點(diǎn)商場客流達(dá)117萬人次，同比增長48%。亮眼的數(shù)據(jù)背后是南京市民高漲的消費(fèi)意愿和市場無限的發(fā)展?jié)摿?，名?chuàng)優(yōu)品自然也積極邁出重點(diǎn)布局的堅定步履。此次名創(chuàng)優(yōu)品南京城市形象店位于新街口商圈的核心位置，店鋪總面積460平，陳列著3000多款商品，涵蓋了盲盒、數(shù)碼、季節(jié)產(chǎn)品、食品、美護(hù)、香氛等品類，其中也不乏各種熱門IP的相關(guān)產(chǎn)品。該門店的設(shè)計以迪士尼經(jīng)典IP草莓熊為主要視覺設(shè)計元素，打造了富有童趣的“草莓熊車站”，點(diǎn)亮了這條商業(yè)街別樣的時尚活力。名創(chuàng)優(yōu)品通過場景升級、體驗升級、IP內(nèi)容升級等多維度的創(chuàng)新展示IP的創(chuàng)造力，以IP場景帶動產(chǎn)品銷售，釋放IP潮流消費(fèi)活力。
（圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品南京城市形象店“草莓熊車站”）
開業(yè)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品新街口店邀請到專業(yè)舞蹈團(tuán)隊，為南京的消費(fèi)者獻(xiàn)上銅鼓扇舞，古色古香、溫柔婉轉(zhuǎn)的舞蹈交織著悅耳的鼓聲，吸引了不少行人駐足欣賞。除了傳統(tǒng)的舞獅賀禮外，爵士舞蹈快閃推動開業(yè)氛圍持續(xù)升溫。名創(chuàng)優(yōu)品還設(shè)計了各類滿贈活動和一系列結(jié)合南京城市元素的特色禮贈，“草莓消消樂”互動游戲更是得到了消費(fèi)者的一致好評，潮流和傳統(tǒng)文化的碰撞讓消費(fèi)者在購物和玩樂中真正感受到品牌所倡導(dǎo)的“開心哲學(xué)”。
（圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合南京城市元素設(shè)計的特色禮贈）
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示：“名創(chuàng)優(yōu)品25%的銷售業(yè)績由IP商品貢獻(xiàn)。整體SKU超8000個，同期在售SKU中超過2300個SKU與IP相關(guān)?！睉{借廣泛的業(yè)界合作掀起“IP狂歡熱潮”，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)出圈，多元業(yè)態(tài)的興趣消費(fèi)為消費(fèi)場景賦入了全新能量?？季康膱鼍霸O(shè)計以及豐富的IP聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)一步強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”的定位。
（圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品南京城市形象店熱門IP Loopy 產(chǎn)品專區(qū)）
品牌升級大步邁進(jìn)，“超級門店”再度加碼
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品最新財報披露，2024財年第一季度總營收達(dá)到37.9億元，再次刷新單季紀(jì)錄。一方面是名創(chuàng)優(yōu)品“興趣消費(fèi)”勢能爆發(fā)，以IP設(shè)計為特色，不斷推出“好看、好用、好玩”的生活潮流好物。另一方面，在IP戰(zhàn)略下，名創(chuàng)優(yōu)品通過場景與IP內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷在全球打造差異化的“超級門店”，為消費(fèi)者提供沉浸式的購物體驗。名創(chuàng)優(yōu)品的“大店創(chuàng)造大業(yè)績”的戰(zhàn)略布局不斷推進(jìn)，廣州旗艦店以及長沙、天津、武漢、太原等城市形象店相繼落地，差異化的門店不斷刷新消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。城市旗艦店和城市形象店作為超級門店戰(zhàn)略的一部分，為名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級奠定了堅實的基礎(chǔ)?！俺夐T店”接連創(chuàng)造佳績，在消費(fèi)者圈層獲得不錯的反響，這是實現(xiàn)樹立品牌標(biāo)桿，實現(xiàn)門店增效的重要一步，也是服務(wù)于“超級品牌”塑造的一個必經(jīng)階段。
（圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品南京城市形象店為消費(fèi)者打造“IP樂園”）
截至9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)實現(xiàn)全球門店數(shù)量突破6000家這一重要里程碑，提前完成了全年國內(nèi)凈增長350-450個門店的目標(biāo)。名創(chuàng)優(yōu)品表示，除了IP主題店和IP狂歡季等一系列營銷組合拳打造IP樂園，未來名創(chuàng)優(yōu)品還將穩(wěn)步布局健康且完備的全球門店網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，為全球業(yè)績的提升提供堅實基礎(chǔ)，實現(xiàn)銷售業(yè)績及品牌全球影響力的雙提升。
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