金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年,遴選引領(lǐng)公關(guān)創(chuàng)新發(fā)展、彰顯公關(guān)在社會(huì)政治、商業(yè)生活中獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)典案例,展示公關(guān)社會(huì)影響力價(jià)值,推動(dòng)商業(yè)繁榮和社會(huì)發(fā)展。自創(chuàng)辦以來(lái),吸引了眾多世界500強(qiáng)公司、國(guó)內(nèi)外知名公關(guān)公司、廣告公司,以及媒體參與,已成為具有國(guó)際影響力的公關(guān)營(yíng)銷行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
2019年名創(chuàng)優(yōu)品與故宮宮廷文化展開(kāi)合作，是本年度品牌的重要IP聯(lián)名之一，助力名創(chuàng)優(yōu)品提升品牌形象，突破大眾對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的固有印象。從雙方合作官宣、“名創(chuàng)造辦處”概念的推出、名創(chuàng)造辦節(jié)線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的舉辦，再到故宮IP新品發(fā)布會(huì)、線上新品預(yù)售，以及故宮IP快閃店落地，名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化采用了一套獨(dú)特的營(yíng)銷策略，不僅提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，增加粉絲粘性，還獲得大量曝光和關(guān)注度，聯(lián)名產(chǎn)品的銷量亦一路攀升。
名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化聯(lián)名品牌營(yíng)銷項(xiàng)目之所以能夠從金旗獎(jiǎng)眾多申報(bào)案例中脫穎而出，無(wú)疑是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品借國(guó)風(fēng)潮之勢(shì)打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役。尤其值得一提的是，在故宮IP跨界合作紅利消失殆盡，消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化創(chuàng)意陷入審美疲勞之時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化聯(lián)名品牌營(yíng)銷項(xiàng)目反而另辟蹊徑，凸顯諸多亮點(diǎn)：
1.名創(chuàng)優(yōu)品與故宮宮廷文化宣布合作之后，官方微信推出“名創(chuàng)造辦處”的全新概念，并以此延伸出“名創(chuàng)造辦節(jié)”，在線上舉辦為期20天的故宮原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。此次設(shè)計(jì)大賽面向大眾，充分發(fā)揮了網(wǎng)友的創(chuàng)意和想象，一共收獲故宮題材設(shè)計(jì)作品1300余個(gè)，獲獎(jiǎng)作品還將被納入品牌聯(lián)名產(chǎn)品系列中。這也為名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化聯(lián)名創(chuàng)造了話題和熱度；
2.名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化新品發(fā)布會(huì)將“色、香、味”三種感知融入其中，布景極富古韻和創(chuàng)意巧思，讓那些品質(zhì)和顏值兼具，而且富有設(shè)計(jì)感的聯(lián)名產(chǎn)品驚艷“登場(chǎng)”，而觀者恍若穿越百年，真實(shí)觸摸和感受故宮宮廷文化。這場(chǎng)“色香味”俱全的新品發(fā)布會(huì)也吸引了大批權(quán)威媒體的報(bào)道，刷新了大眾對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的品牌認(rèn)知，令營(yíng)銷持續(xù)升溫；
3.新品發(fā)布會(huì)之后，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)行了火熱的預(yù)售階段，通過(guò)H5“宮里那些事”為名創(chuàng)優(yōu)品電商小程序引流，新鮮有趣的故宮內(nèi)容吸引了大量粉絲的參與。名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化聯(lián)名新品預(yù)售1小時(shí)就突破50萬(wàn)銷售額；
4.除了線上營(yíng)銷，線下“名創(chuàng)造辦處”讓品牌與消費(fèi)者的接觸面更廣泛——名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化快閃店陸續(xù)在各地開(kāi)業(yè)，引發(fā)新的一波搶購(gòu)狂潮。
一次動(dòng)員全網(wǎng)友的線上故宮原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，一場(chǎng)穿越百年的古典又新潮的特色新品發(fā)布會(huì)，一種通過(guò)趣味內(nèi)容引流的新品預(yù)售營(yíng)銷，一波與消費(fèi)者面對(duì)面的快閃店……名創(chuàng)優(yōu)品x故宮宮廷文化聯(lián)名品牌營(yíng)銷項(xiàng)目，貫穿始終的一點(diǎn)是每一個(gè)環(huán)節(jié)都注重與粉絲及消費(fèi)者的深層互動(dòng)，拉近與大眾的心理及物理距離，全力打造名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)計(jì)美學(xué)和創(chuàng)新基因的品牌認(rèn)知。
近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品憑借豐富的產(chǎn)品品類，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈的生產(chǎn)能力，持續(xù)深化國(guó)際IP合作戰(zhàn)略，與漫威、故宮宮廷文化、芝麻街、Kakao Friends、粉紅豹、咱們裸熊等全球知名IP合作，推出周邊產(chǎn)品。相比其他品牌昂貴的IP聯(lián)名產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品以“正版授權(quán)+親民價(jià)格”的優(yōu)勢(shì)虜獲一大批年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
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