MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級后推出的最高層級店態(tài)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND成都壹號店在門店形象設(shè)計、消費場景體驗、IP專區(qū)打造等方面煥新升級，為西南地區(qū)的消費者打造了首個樂園式的消費場景，通過提升消費者的線下購物體驗，為春熙路商圈帶來新氣象，進一步激發(fā)成都消費市場活力。
開業(yè)當天，名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人陳飛宇親臨現(xiàn)場，共同為MINISO LAND成都壹號店揭幕。
聚焦興趣消費創(chuàng)新，打造年輕人“吃谷”圣地
作為場景式IP聯(lián)名集合店，MINISO LAND成都壹號店以復(fù)古木質(zhì)風的設(shè)計風格、沉浸式IP主題場景以及互動打卡元素為特點，充分發(fā)揮名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名領(lǐng)域的優(yōu)勢，以超級IP賦能超級門店，營造出獨特歡樂的樂園氛圍。
據(jù)了解，MINISO LAND成都壹號店位于成都春熙路的核心位置，門店總面積超千平，店內(nèi)設(shè)置了中國熊貓、哈利波特等多個特色IP聯(lián)名產(chǎn)品體驗專區(qū)。
開業(yè)期間，名創(chuàng)優(yōu)品還特別策劃了一系列活動。品牌代言人陳飛宇親臨開業(yè)儀式現(xiàn)場并與粉絲驚喜互動，吸引了大量粉絲與消費者參與其中。另外，“竹筒痛包”的滿贈活動更是大受歡迎。
“痛包”這一說法源自二次元圈層，指的是掛滿“谷子”（即IP周邊）的包。它的大受歡迎，正是近期市場熱潮“谷子經(jīng)濟”的一個典型呈現(xiàn)。如今， “谷子經(jīng)濟”已成為年輕人新一輪興趣消費潮流的核心趨勢。
名創(chuàng)優(yōu)品無疑是引領(lǐng)谷子經(jīng)濟市場發(fā)展的頭部力量。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與全球超過150個知名IP開展合作，推動了超過8億件IP產(chǎn)品的銷量。此前，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名chiikawa首發(fā)的新年限定系列產(chǎn)品，以“金元寶吉伊”“紅包烏薩奇”“紅燈籠小八”等形象，將傳統(tǒng)春節(jié)元素與二次元IP巧妙融合，一經(jīng)上架便引發(fā)了搶購熱潮。名創(chuàng)優(yōu)品還將進一步拓展二次元相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品，精細化打造“谷子經(jīng)濟”版圖。
據(jù)悉，MINISO LAND成都壹號店未來也將開設(shè)二次元專區(qū)，打造“吃谷圣地”，為成都年輕消費者帶來更多沉浸式的谷子消費體驗，進一步探索興趣消費的廣闊潛力。
持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟，激發(fā)成都消費新活力
不久前召開的中央經(jīng)濟工作會議，帶火了“首發(fā)經(jīng)濟”一詞。人民日報評論其“魅力在‘首’更在‘新’”，“以首帶面”效應(yīng)強，只有創(chuàng)新，才能契合新需求。把握好消費分級、分層新機遇，結(jié)合地方資源稟賦，支持品牌、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打造獨特首發(fā)文化，提供與眾不同的消費體驗、情緒價值，才能讓首發(fā)經(jīng)濟“花期”長久，群芳競艷。
MINISO LAND成都壹號店落成正是與“首發(fā)經(jīng)濟”最契合的案例，這不僅標志著名創(chuàng)優(yōu)品品牌的煥新，也為西南地區(qū)消費市場注入全新活力。作為中國消費市場的年輕力之都，成都一直是品牌創(chuàng)新店態(tài)的首選地。這座城市為消費升級與業(yè)態(tài)探索提供了廣闊的舞臺，而春熙路商圈更是創(chuàng)新匯聚的地標，MINISO LAND成都壹號店就是這一潮流趨勢的最新注腳。
開業(yè)當天，MINISO LAND成都壹號店還首發(fā)了Hello Kitty、大耳狗與蠟筆小新聯(lián)名系列的新品IP專區(qū)，這些首次亮相的IP產(chǎn)品專區(qū)充分回應(yīng)了消費者情感需求，為粉絲們帶來了耳目一新的選擇。
成都壹號店的開業(yè)也是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全國布局的重要組成。10月底，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業(yè)，匯集全球IP巨星，試營業(yè)首月銷售額達到1203萬元人民幣，創(chuàng)全球門店月銷售新紀錄。
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品通過品牌升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟。從MINISO LAND到各個IP快閃、主題店，名創(chuàng)優(yōu)品用豐富的業(yè)態(tài)創(chuàng)意不斷刷新消費者的認知。名創(chuàng)優(yōu)品選擇在成都春熙路落地MINISO LAND成都壹號店，正是看中了這座城市在潮流文化與消費力方面的強大影響力。
名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，“成都是一個時尚且充滿活力的城市，一直走在潮流消費前沿。MINISO LAND落子成都春熙路，是名創(chuàng)優(yōu)品進一步釋放‘興趣消費’勢能、發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟的重要布局?！?br />
從創(chuàng)新IP合作到“谷子經(jīng)濟”的探索，從首發(fā)經(jīng)濟的高效賦能到地域文化的深度融合，名創(chuàng)優(yōu)品以創(chuàng)新的零售業(yè)態(tài)一次次突破了人們對IP消費的想象天花板，為零售行業(yè)注入新動能。作為高度全球化的零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品正以創(chuàng)新與品質(zhì)為驅(qū)動，通過不斷創(chuàng)新的實踐，書寫行業(yè)發(fā)展的全新篇章，為全球消費者創(chuàng)造更多情感共鳴與價值體驗。
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