落地超級網(wǎng)紅城市，穩(wěn)步邁向超級品牌
此次開業(yè)的城市形象店坐落在長沙核心商圈和網(wǎng)紅打卡點——黃興路步行街，地理位置優(yōu)越，交通便利。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假日期間，長沙黃興路步行街客流量逾百萬人次。坐落于此的名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店，在吸引著本地消費者紛紛前往體驗的同時，更成為游客感受長沙本土風情的絕佳打卡點。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店總面積近400平方米，擁有超過2000款產(chǎn)品。門店首層囊括盲盒、數(shù)碼、季節(jié)性、食品、美護、收納等品類，還設(shè)有草莓熊IP聯(lián)名專區(qū)；二層則主要涵蓋季節(jié)性、香氛專區(qū)、玩趣、文創(chuàng)、收納、杯類等豐富生活好物，持續(xù)凸顯名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”這一定位。
除此之外，該店還結(jié)合長沙當?shù)氐奈幕睾统鞘刑厣?，別出心裁地設(shè)置了方言樓梯、特色城市購物袋、身挎紅色辣椒的DUNDUN雞公仔等，在火熱夏天中打造了獨一份的熱辣長沙韻味。方言樓梯上“你恰飯冒啰”、“名創(chuàng)零食 辣么韻味”等親切地道的方言問候，也為消費者營造了多維度、沉浸式的熱辣長沙氛圍。除此之外，開業(yè)活動期間還設(shè)有多重打卡、消費滿減等驚喜活動。據(jù)悉，7月1日開業(yè)當天銷售業(yè)績環(huán)比6月24日提升218%。
今年2月，在名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富掀開了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌新頁：“名創(chuàng)優(yōu)品要成為一個全球非常有競爭力的品牌，要成為一個超級品牌”，他指出，名創(chuàng)優(yōu)品要依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知。此次長沙城市形象店是繼西安城市形象店之后又一創(chuàng)新嘗試，標志著名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級的穩(wěn)步推進，亦彰顯其繼續(xù)向超級品牌目標邁進的決心。
與當?shù)靥厣珓?chuàng)意結(jié)合的全新門店形象，是名創(chuàng)優(yōu)品十周年品牌戰(zhàn)略升級以來傳遞“開心哲學”、為消費者帶來驚喜體驗的重要窗口。今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品就將中國傳統(tǒng)文化元素與全球時尚潮流相融合，在千年古都西安的大唐不夜城推出首個具有中國文化元素的城市形象店，不僅助力了本土特色文化的傳播，對當?shù)匚穆檬袌鼋?jīng)濟的發(fā)展也頗有裨益。
多層次滿足用戶需求，全方位貫徹“開心哲學”
長沙的美食文化無疑成就了其“網(wǎng)絡(luò)紅人”的地位，而零食一直也是名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)的暢銷品類。名創(chuàng)優(yōu)品歷來堅持嚴選全球好原料和沉淀好品質(zhì)好味道，貫徹“開心哲學”，造就超級美味。基于對當?shù)?/span>人民飲食偏好和消費習慣的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店打造了一整面主推各種麻辣零食的巨型零食墻。其中，名創(chuàng)優(yōu)品海帶結(jié)（酸辣味）和川香牛肉（麻辣味）等五款零食還榮獲2023年ITI國際美味獎。開業(yè)期間，在零食墻的引流加持下，零食品類漲幅位居榜首，開業(yè)當天零食銷售額環(huán)比6月周六提升458%，占比提升至品類TOP5。
當代年輕人越來越重視情感需求，名創(chuàng)優(yōu)品敏銳捕捉到了這一趨勢，力圖將“開心哲學”傳達給更多用戶。2022年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在十周年之際推出“保持微笑 指定美好”活動，重磅打造巨型的“指定美好”Wink微笑球裝置，首次亮相廣州珠江新城CBD就引發(fā)全網(wǎng)熱議，在五一期間成為了旅游熱門打卡點。“指定美好球”裝置采用了品牌符號wink笑臉的設(shè)計，屏幕上的祝福文字隨機變化，現(xiàn)場年輕人爭先進行祈福，紛紛期盼被“幸運指定”。
日前，這個代表著美好、治愈、快樂的爆款IP文化地標Wink微笑球裝置空降長沙城市形象店門前， “霸總式”地為路人送上各種指定祝福與精神力量，再度成為全民焦點，引爆打卡潮流。本次長沙站的祝福文字還創(chuàng)新結(jié)合了“靈范”“霸得蠻”“韻味”等長沙本地方言，進一步拉近了與消費者的距離。據(jù)了解，本次Wink微笑球裝置計劃在全國七地巡展，名創(chuàng)優(yōu)品也將通過打造風靡全城的超級網(wǎng)紅地標，深化從零售公司到興趣消費驅(qū)動的內(nèi)容公司的轉(zhuǎn)變。
洞察本土特色，煥新城市活力
中國千姿百態(tài)、源遠流長的本土文化共同造就了這個國度的文化底蘊和文化魅力。長沙，是一個有著6000年歷史的文化名城，它位于湘江中游地區(qū)，被譽為“湘軍的故鄉(xiāng)”，更是一個風景秀麗、歷史悠久、文化繁榮的城市。而此次開業(yè)店慶，名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合本地化特色進行接地氣的創(chuàng)新營銷推廣，邀請長沙摩的“師傅”載著名創(chuàng)優(yōu)品“頂流”DUNDUN雞進行全城巡游，在這道靚麗的街頭風景線中，對本土文化的用心與創(chuàng)新得到了充分的展示。
截至2023年3月31日止，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量超過5500家，其中國內(nèi)門店數(shù)量為3383家。名創(chuàng)優(yōu)品精確地捕捉到各地不同的消費習慣和需求，在全球因地制宜地開設(shè)多家城市旗艦店、城市形象店，打造城市潮流消費新地標。長沙城市形象店的開業(yè)，巧妙地融合了長沙本地特色文化和網(wǎng)紅風潮，不僅給消費者帶來了更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品，更增強了消費者的文化自覺和文化自信，使年輕人更關(guān)注本土文化，讓本地文化得到了更多的趣味表達與活化。
長沙城市形象店是名創(chuàng)優(yōu)品促進潮流品牌和潮流城市碰撞合作的全新嘗試，也是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級打造高勢能城市主流商圈潮流消費地標的又一力作。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷圍繞“體驗”進行諸多探索和創(chuàng)新實踐，進一步強化品牌的IP潮流屬性，引領(lǐng)中國新消費創(chuàng)新升級，激發(fā)消費新活力，闊步邁向高質(zhì)量發(fā)展。
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