10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品推出迪士尼“草莓熊抱”系列新產(chǎn)品。延續(xù)雙方此前合作的默契，名創(chuàng)優(yōu)品草莓熊系列產(chǎn)品在好看、好玩的同時(shí)，也給年輕消費(fèi)群體帶來一場(chǎng)更輕松、更快樂的購(gòu)物體驗(yàn)。
產(chǎn)品+場(chǎng)景，雙驅(qū)動(dòng)力打造深度體驗(yàn)
草莓熊作為迪士尼《玩具總動(dòng)員3》中的重要角色，擁有粉色的毛絨外表和聞起來香甜的草莓香味，因視覺、觸覺、味覺的多重感官享受收獲不少粉絲的喜愛。
名創(chuàng)優(yōu)品推出的迪士尼“草莓熊抱”系列產(chǎn)品涵蓋創(chuàng)意家居、生活百貨、季節(jié)性產(chǎn)品等多個(gè)品類。名創(chuàng)優(yōu)品利用草莓熊獨(dú)特、創(chuàng)新的“人設(shè)”，為不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的細(xì)節(jié)，在讓產(chǎn)品成為內(nèi)容、增強(qiáng)產(chǎn)品與受眾的情感粘合度的同時(shí)，拉近品牌與Z 世代的距離，強(qiáng)化其對(duì)品牌與IP跨語(yǔ)言的記憶符號(hào)。
為了與Z世代更好的互動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品還將在社交平臺(tái)發(fā)起“快把草莓熊帶走”活動(dòng)，讓消費(fèi)者以此為主題自由展開各種創(chuàng)意玩法，充分滿足他們的分享欲和社交需求。線下，名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)打造12家草莓熊主題店，一只高達(dá)1.35米的超大尺寸草莓熊是主題店最大亮點(diǎn)之一，將產(chǎn)品與草莓熊形象綁定，強(qiáng)化消費(fèi)者沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，并吸引消費(fèi)者主動(dòng)打卡關(guān)注，形成二次傳播。據(jù)了解，這12只限定公仔將會(huì)被送給被抽中的幸運(yùn)粉絲。
聚焦Z世代，借助IP力提升品牌力
作為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，Z世代撐起了4萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。名創(chuàng)優(yōu)品憑借在洞察消費(fèi)者需求方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，迎合Z世代的喜好，以不斷迭代的產(chǎn)品為核心，形成IP強(qiáng)互動(dòng)的營(yíng)銷模式。
此前，名創(chuàng)優(yōu)品已和漫威、冰雪奇緣、迪士尼公主系列、米老鼠、花木蘭等大熱IP跨界合作推出多個(gè)系列產(chǎn)品。新消費(fèi)品牌與Z世代情懷IP的碰撞，讓情懷帶動(dòng)情緒，實(shí)現(xiàn)與Z世代精神上的鏈接。比如名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼公主系列香水，每款產(chǎn)品通過精心調(diào)配的不同香型傳遞了各位公主的角色和品格魅力，這一匠心巧思引來Z世代的熱捧，成為IP爆品。
事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品一直在通過不斷地和全球頂級(jí)IP的新嘗試搶占用戶心智，已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”。通過真正打動(dòng)粉絲的營(yíng)銷創(chuàng)意，并以過硬的產(chǎn)品做支撐，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與消費(fèi)的打通，不斷激發(fā)用戶的情感共鳴，進(jìn)而豐富品牌內(nèi)核。
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