伴隨全新演繹TVC的出街，陳飛宇作為全球代言人形象也正式亮相名創(chuàng)優(yōu)品全國線下主題店。線上造勢、線下助推，名創(chuàng)優(yōu)品攜全新代言人再次霸屏，深度解鎖當(dāng)紅流量明星強(qiáng)勢加檔新零售品牌的營銷新姿勢。
于名創(chuàng)優(yōu)品而言，牽手陳飛宇，是本著延續(xù)品牌為年輕人提供更多樣化、更有態(tài)度、更新鮮有趣消費(fèi)體驗的主旨。口碑、流量兼具的當(dāng)紅人氣演員陳飛宇，其“年輕”、“熱血”、“率真”、“對生活態(tài)度率性表達(dá)”的特質(zhì)與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌基因完美契合，二者將共同詮釋年輕人的潮流態(tài)度，探索新鮮的生活方式。
流量小生X 新零售巨頭 玩轉(zhuǎn)注意力營銷
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國追星族超5億，36%追星族表示愿意為偶像每個月花100-500元。在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，借助明星的流量、知名度和影響力深入消費(fèi)者圈層，助力品牌與粉絲深度互動是常見的營銷方式。
陳飛宇作為擁有大批粉絲的00后青年，粉絲群體與名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)用戶群高度重合是推動名創(chuàng)優(yōu)品與其牽手的因素之一。不過，在注意力傳播范疇中，明星代言雖屢被驗證是一種極為有效的手段，但身處明星代言效應(yīng)不斷的營銷環(huán)境，品牌也面臨著如何將品牌理念和代言人理念更好地結(jié)合、如何使明星效應(yīng)更好地發(fā)揮從而讓轉(zhuǎn)化消費(fèi)的粉絲經(jīng)濟(jì)得到粉絲認(rèn)可等考驗。
擁有良好的化學(xué)反應(yīng)、彼此“登對”的品牌和代言人，才能贏得粉絲的認(rèn)同。作為一個不斷突破自我，擁有無限可能性的00后新生代演員，陳飛宇勇于探索、率性、肆意的特質(zhì)天然符合名創(chuàng)優(yōu)品“只管撒野”的品牌理念。
陳飛宇與名創(chuàng)優(yōu)品不謀而合的默契牽手，也為雙方后續(xù)實(shí)現(xiàn)1+1>2的品效產(chǎn)能奠定了地基。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品公布新代言人的過程也是獨(dú)具妙思。
6月15日，官博發(fā)起#名創(chuàng)優(yōu)品wink#征集活動，引發(fā)大量網(wǎng)友參與互動；6月17日，官博將活動結(jié)果合集公布并全渠道發(fā)布代言人預(yù)熱懸念視頻，號召網(wǎng)友競猜代言人。引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的同時，粉絲的參與度和積極性也被極大地調(diào)動起來，將明星、粉絲與品牌進(jìn)行了深度捆綁。
通過明星粉絲群體的層層傳播，進(jìn)而帶動龐大的路人盤，名創(chuàng)優(yōu)品在引爆品牌活動聲量的同時也讓粉絲真正參與到品牌的營銷環(huán)節(jié)之中，強(qiáng)化粉絲與品牌之間的情感連接和粘性，甚至激發(fā)潛在用戶的購買力。
飯圈造浪 新零售巨頭持續(xù)深耕粉絲經(jīng)濟(jì)
愿意為自己的興趣付費(fèi)是Z世代最鮮明的消費(fèi)態(tài)度之一，垂直、多元的興趣圈層更是帶有明顯的Z世代個性特色。因為Z世代這種對各自圈層的強(qiáng)歸屬感和高參與度，由圈層文化帶來的相關(guān)消費(fèi)潛力正不斷釋放。
飯圈無疑也是Z世代聚集的重要圈層。基于Z世代熱衷于追求理想的特質(zhì)，寄托了美好愿景的偶像尤其被 Z世代偏愛。藝恩根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)估，2020年中國偶像市場規(guī)模將超過1000億，其中由粉絲情感化消費(fèi)帶來的收入約500億。
自創(chuàng)立以來，名創(chuàng)優(yōu)品始終將“產(chǎn)品為王”視為最重要的企業(yè)戰(zhàn)略。通過與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作、規(guī)模效應(yīng)壓縮采購成本、緊跟市場熱點(diǎn)研發(fā)新品、以需定產(chǎn)、縮減分銷渠道等舉措，名創(chuàng)優(yōu)品全力打造更具消費(fèi)通性和極致性價比的產(chǎn)品，并借助產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者對話，讓他們更輕松地享受有品質(zhì)的生活。
產(chǎn)品是名創(chuàng)優(yōu)品打開市場的“敲門磚”，能夠精準(zhǔn)洞察并捕捉目標(biāo)消費(fèi)群體的需求與趨勢則是名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的“殺手锏”。憑借緊貼當(dāng)下年輕人的消費(fèi)潮流，整合品牌資源等方式，名創(chuàng)優(yōu)品多層次構(gòu)筑品牌營銷網(wǎng)，捕獲消費(fèi)者的注意力進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為活躍粉絲。
不管是對熱播劇及綜藝的冠名植入，還是推出與品牌調(diào)性相符的代言人，名創(chuàng)優(yōu)品一直在嘗試用更多方式打開與年輕用戶的對話窗口，在多元潮流文化的跨界輸出中不斷創(chuàng)新，孵化更有意義的新型用戶關(guān)系。
作為消費(fèi)品零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品始終聚焦Z世代年輕消費(fèi)人群，堅持向消費(fèi)者傳遞“美好生活與價格無關(guān)”的生活態(tài)度，并通過建立客戶核心價值，持續(xù)深化與用戶之間的互動，建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)用戶的粘度和忠誠度，最終引爆品牌。
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