聯(lián)名大佬連連發(fā)力，產(chǎn)品創(chuàng)新不斷升級
隨著名創(chuàng)優(yōu)品十周年的到來， “聯(lián)名大佬”又把目光投向了Peanuts這個重量級IP。相信大家的童年都有查理·布朗和這只經(jīng)典黑白小獵犬的陪伴，更有萬千漫畫粉絲夢想著自己也能有這樣一個幽默風(fēng)趣又有藝術(shù)細(xì)胞的好朋友隨時陪在身邊。名創(chuàng)優(yōu)品深刻體會到產(chǎn)品能為消費者帶來情緒價值的重要性，希望能與消費者建立更深層次的聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)品牌和用戶的“雙向奔赴”。
這次的史努比聯(lián)名系列一次性向全球推出了超300款史努比IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中，可以看到Peanuts漫畫中的經(jīng)典形象們在名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品里極具創(chuàng)意的展現(xiàn)，柔軟可愛的“圓頭小子”抱枕，生動形象的糊涂塌客貼紙，小巧便攜的露西頭像零錢包，以及水杯，貼紙，收納包，文具袋，保溫杯等等豐富海量的史努比形象產(chǎn)品應(yīng)有盡有。
名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁竇娜指出“IP是產(chǎn)品與消費者情緒的最好的以及最直接的一個連接點，與世界上最大的IP合作是我們升級為“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”的關(guān)鍵部分。而我們基于IP的產(chǎn)品創(chuàng)新的開發(fā)，則是給消費者帶來情緒價值的一個引爆點。”根據(jù)最新財報，名創(chuàng)優(yōu)品2023財年Q4季度毛利率為39.8%，同比上升6.5個百分點。這一顯著上升與成功的IP聯(lián)名戰(zhàn)略息息相關(guān)。名創(chuàng)優(yōu)品希望這些聯(lián)名產(chǎn)品可以成為Peanuts經(jīng)典的延續(xù)，更是作為粉絲們童年的續(xù)集。為此，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)挖掘Peanuts這一全球化IP旗下的經(jīng)典角色，并在未來不斷產(chǎn)出兼具性價比和差異化的IP聯(lián)名產(chǎn)品。
隨著新學(xué)期的開始，史努比聯(lián)名系列中豐富好看的文具產(chǎn)品也為即將返校的學(xué)生們提供好看好玩好用的簽字筆，筆記本，文具袋，包袋等多種選擇。其中，包袋和文具的銷售表現(xiàn)都非常亮眼，史努比聯(lián)名系列的包袋產(chǎn)品售罄率更是高達(dá)95%。史努比生日季系列中，Peanuts多位經(jīng)典的IP形象都躍然于上，勢必成為返校小伙伴們最趣味實用的學(xué)習(xí)伴侶。
“開心哲學(xué)”走向世界，超級用戶與品牌雙向奔赴
今年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布進(jìn)行全球品牌戰(zhàn)略升級，旨在通過最有趣最知名的IP合作以及最能提供情緒價值的產(chǎn)品研發(fā)成為全球第一美好生活的提供者，同時向全球傳達(dá)“開心哲學(xué)”的消費理念。史努比聯(lián)名系列除了在國內(nèi)門店全面上新之外，更在全美的13家門店重磅上線，8月在東莞市萬象匯商場開設(shè)最可愛的史努比生日季快閃店，店內(nèi)的巨型史努比裝置引來打卡熱潮。值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品在紐約七巧板門店打造了史努比主題專區(qū)，國外消費者在看到Peanuts這一知名IP亮眼的專區(qū)后都爭相到店拍照打卡。
在史努比聯(lián)名系列的營銷推廣活動中，名創(chuàng)優(yōu)品策劃一系列更容易引起情感共鳴的破圈玩法，帶領(lǐng)用戶玩轉(zhuǎn)Peanuts世界。其中，最綠色有氧的是“快樂種植”活動，只要在門店消費滿額即可換購史努比系列植物盆栽一件，“心想柿成”、“好運爆棚”、“好事花生”——三種選擇全都寓意滿滿，祝福多多。不僅是讓消費者享受“養(yǎng)成系”綠植的體驗，更是名創(chuàng)優(yōu)品對用戶滿滿的祝愿。
與Peanuts這樣的全球知名IP聯(lián)名，是與超級IP的一次強強聯(lián)合，更是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級的重要一步。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，以興趣消費為核心，深度鏈接全球消費者心智，在全球范圍倡導(dǎo)“開心哲學(xué)”，向超級品牌全球化的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
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