攜手芭比，掀起時尚新“粉”潮
自1959年問世以來，芭比的時尚外貌和生活方式便一直是流行文化中不可忽視的風向標，人們對美好生活的無盡期盼皆可在芭比世界中得到具象的實踐。
名創(chuàng)優(yōu)品此次攜手芭比，承襲了芭比“You can be anything”的經(jīng)典態(tài)度，上線120+款涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等多種品類的聯(lián)名新品，滿足穿搭、出行、家居、養(yǎng)寵、辦公等多個場景的搭配需求。同時，名創(chuàng)優(yōu)品還特別為全國多家門店的芭比女孩們準備了芭比手拎紙袋、芭比粉搭紙、芭比限量帆布袋等精美贈品，讓芭比粉潮流席卷生活的各個角落。
位于黃興南路商業(yè)街的名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店也煥新為芭比限定主題店，門店前靚麗的巨型芭比粉雜志一度霸屏長沙同城微博熱搜榜首，更吸引了無數(shù)弄潮兒前往留影和探店。門店內(nèi)隨處可見的芭比元素、琳瑯滿目的芭比新品、粉嫩耀眼的芭比女孩打卡區(qū)，甚至一整面芭比娃娃陳列墻……這里已然成為令每個芭比迷們心之所向的夢幻空間。
名創(chuàng)優(yōu)品透露，芭比主題店上線一周銷售環(huán)比提升170%。7月31日起，芭比主題店將陸續(xù)在全國12城高勢能門店進行復刻，同時巨型芭比粉雜志在北京、上海落地，將名創(chuàng)優(yōu)品時尚粉潮帶向全國各地，讓更多芭比女孩能實現(xiàn)沉浸式打卡+購物一體化體驗，為更多消費者帶來沉浸式的“芭比”體驗。
名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列一經(jīng)上線便火速出圈，線上線下一件難求。芭比上新一周，全系列在售產(chǎn)品已售空50%，其中，無痕美甲貼、小香風菱格盒子斜挎包、包包款藍牙耳機最為熱銷，不少網(wǎng)友甚至為了集齊心儀的聯(lián)名單品跑了多家門店。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列目前已經(jīng)在美國同步上線，未來也將接連登陸全球各大門店。
芭比作為具有全球知名度的IP，引領著時代的主流審美，其代表的時尚和潮流與名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位不謀而合。此次合作，名創(chuàng)優(yōu)品通過強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，打造了多樣化的創(chuàng)新芭比產(chǎn)品，進一步夯實了品牌的潮流屬性。同時，借助芭比積極正面的形象和故事，名創(chuàng)優(yōu)品與消費者及粉絲建立起更深層次的情感聯(lián)結(jié)，有助于精準捕捉消費者需求，快速高效地搶占消費者心智，持續(xù)引領“興趣消費”。
開心哲學，鏈接Z世代情感訴求
為快樂花錢、為興趣氪金、為情緒買單，名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富深諳興趣消費的奧義，這也是名創(chuàng)優(yōu)品把握風口持續(xù)增長的秘訣之一。他認為，“讓用戶開心”是名創(chuàng)優(yōu)品的終極目標，“開心哲學”成就名創(chuàng)優(yōu)品，而這樣的品牌注定能成為“超級品牌”。
與此相通的是，芭比的長青也離不開其品牌哲學的獨特魅力，“You can be anything”的態(tài)度影響著一代又一代的芭比迷。名創(chuàng)優(yōu)品此次聯(lián)名在打造潮流芭比好物的同時，“粉色力量不被定義”、“芭比女孩自信閃耀”、“You can be anything”等態(tài)度標語躍然于產(chǎn)品設計、活動策劃、社交媒體間，其與芭比共同的價值導向在這次的聯(lián)名營銷中得到全球范圍的廣泛傳播，不僅鼓舞著名創(chuàng)優(yōu)品和芭比的萬千粉絲開心自信、勇敢逐夢，也在聯(lián)動實踐中讓各自的品牌理念愈加深入人心。
名創(chuàng)優(yōu)品和芭比的品牌理念都把與消費者的情感聯(lián)結(jié)視作重中之重。如果說芭比的思路是讓消費者相信美好終將發(fā)生，那么名創(chuàng)優(yōu)品的打法則更為“直給”——即通過良心的價格提供好看好玩好用的產(chǎn)品，點亮消費者的美好生活。
未來，名創(chuàng)優(yōu)品將秉持“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的理念，不斷挖掘情感認同點開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，打造更多的心智爆款產(chǎn)品，深化與全球消費者的情感聯(lián)結(jié)，將“開心哲學”傳播至世界各地，向超級品牌全球化的目標邁進。
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