深度合作迪士尼 掀起IP聯(lián)名新玩法
皮克斯動畫無疑是許多人童年時的美好回憶。在名創(chuàng)優(yōu)品的“開心烘焙”系列中，每位IP角色都有其獨(dú)特的身份轉(zhuǎn)換，憨厚的的草莓熊化身蛋糕師，呆萌的三眼仔變成了甜甜圈，調(diào)皮的火腿豬變成了面包師......這種 “反差萌”設(shè)計(jì)與他們在熒幕上所呈現(xiàn)的形象形成了極大的對比，引發(fā)了粉絲和消費(fèi)者的興趣和好奇心理，使得這些聯(lián)名款產(chǎn)品一上市就備受矚目。
聯(lián)名只有0次和無數(shù)次。早在2021年，名創(chuàng)優(yōu)品就聯(lián)合皮克斯推出“玩具總動員”聯(lián)名款產(chǎn)品，同時在線下打造了4家玩具總動員超級主題店，每次聯(lián)名新品一經(jīng)上線便遭瘋搶，時至今日，名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯聯(lián)名已然成為年輕人每年夏天都掀起的消費(fèi)潮流。本次名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯的聯(lián)名合作，推出了超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋生活百貨、毛絨公仔、寵物品類、文具玩具等品類。
除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路旗艦店打造的皮克斯主題門店更是吸引了不少粉絲探店，“迪士尼樂園風(fēng)”冰淇淋特色外墻更是成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。據(jù)悉，在6月20日至26日，店內(nèi)二層的皮克斯專區(qū)將進(jìn)行“滿贈甜品”以及“打卡贈送雪糕”活動，超多驚喜等著各位粉絲前來互動參與。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富指出，以興趣消費(fèi)構(gòu)筑內(nèi)容高地，名創(chuàng)優(yōu)品要從零售公司轉(zhuǎn)變成興趣消費(fèi)驅(qū)動的內(nèi)容公司。而興趣消費(fèi)最典型的代表，就是IP聯(lián)名產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名玩法上始終保持創(chuàng)新，多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品和沉浸式的購物場景不僅讓粉絲和消費(fèi)者深入地了解迪士尼人物背后的故事和形象，產(chǎn)生認(rèn)同和情感共鳴，更是讓名創(chuàng)優(yōu)品通過IP聯(lián)名實(shí)現(xiàn)破圈營銷和高效圈粉。
與IP粉絲共創(chuàng)產(chǎn)品 詮釋興趣消費(fèi)新內(nèi)涵
名創(chuàng)優(yōu)品在2020年正式與迪士尼合作，從此掀起了迪士尼IP聯(lián)名的狂熱玩法。迪士尼一直注重創(chuàng)新和創(chuàng)造力，旨在創(chuàng)造富有想象力并感人至深的歡樂世界，作為迪士尼的子公司，皮克斯也承繼了相同理念，而這種理念也延續(xù)到了名創(chuàng)優(yōu)品的營銷活動中。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品近年來不斷深化與迪士尼的聯(lián)名合作，推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP的聯(lián)名產(chǎn)品，獲得了粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。在社交平臺上，名創(chuàng)優(yōu)品更是坐擁“迪士尼分尼”，“迪士尼官方CP”的稱號。
名創(chuàng)優(yōu)品在迪士尼的“草莓熊”IP產(chǎn)品開發(fā)中別具匠心，為了讓“草莓熊系列新品”精準(zhǔn)連接消費(fèi)者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品推出產(chǎn)品設(shè)計(jì)用戶公開投票反饋機(jī)制，與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)IP，讓他們獲得沉浸式的新消費(fèi)體驗(yàn)。在去年皮克斯2.0系列上線時，名創(chuàng)優(yōu)品同樣打造了一場“一起皮更美好”主題活動，邀請用戶作為店長參與皮克斯IP產(chǎn)品主題店的創(chuàng)建，充分調(diào)動了用戶參與感與積極性。
對于名創(chuàng)優(yōu)品來說，IP戰(zhàn)略不僅僅是推出聯(lián)名產(chǎn)品，更是與年輕消費(fèi)者交流的橋梁。名創(chuàng)優(yōu)品通過線上線下內(nèi)容共創(chuàng)的形式，將用戶和品牌轉(zhuǎn)化為“雙向奔赴”的關(guān)系，并與年輕消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，為他們帶來了更多的樂趣和價值的同時，更完美詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品倡導(dǎo)的“開心哲學(xué)”。
未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以興趣消費(fèi)為核心，憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和商品開發(fā)整合能力，持續(xù)探索產(chǎn)品與IP相互促進(jìn)的生態(tài)模式，以“好看、好用、好玩”的生活潮流好物持續(xù)拓展全球市場，致力于成為全球消費(fèi)者認(rèn)同的“超級品牌”。
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