據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品今年將持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及供應(yīng)鏈能力，為傳統(tǒng)文化賦予時(shí)尚年輕的展示形式，將中國(guó)特色文化元素與時(shí)尚潮流生活方式相融合，打造國(guó)潮興趣消費(fèi)樣本，助力國(guó)潮消費(fèi)。
煥新古都潮流消費(fèi)活力
作為西安文化地標(biāo)之一的大唐不夜城，位于西安市大雁塔腳下，千米長(zhǎng)街一步一景，傳統(tǒng)與時(shí)尚精彩碰撞、古老與現(xiàn)代相得益彰。在剛剛過去的“五一”假期，大唐不夜城的客流量超過270萬人次。名創(chuàng)優(yōu)品西安城市店位于西安大唐不夜城的核心位置，毗鄰火遍全網(wǎng)的“不倒翁小姐姐”表演地，據(jù)悉，開業(yè)后銷售業(yè)績(jī)環(huán)比增加50.3%，國(guó)風(fēng)文化特色商品考古盲盒在上周末日均銷量提升552%。
西安城市店在圍繞“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的品牌定位基礎(chǔ)上，結(jié)合西安地域文化特色再度創(chuàng)新，對(duì)門店形象、消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)等都進(jìn)行了煥新升級(jí)。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品西安城市店整體布局分為兩層，擁有近4000個(gè)SKU，總面積1200平米，首層涵蓋盲盒、數(shù)碼、季節(jié)性、食品、美護(hù)、香氛等多個(gè)品類，設(shè)立特色I(xiàn)P專區(qū)，陳列了三麗鷗、迪士尼、寶可夢(mèng)、DUNDUN雞等熱門IP；二層主要為香氛博物館，將零售空間與體驗(yàn)空間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者提供豐富的香薰體驗(yàn)。
開業(yè)儀式當(dāng)天，門店還設(shè)置了“陜現(xiàn)名寶-組隊(duì)尋古城秘寶”“古城秘寶-宮匠系列”“全城抓DUNDUN雞”等多款特色互動(dòng)游戲，以獨(dú)具城市文化特色的創(chuàng)新玩法和IP互動(dòng)方式，打造城市IP潮流消費(fèi)新地標(biāo)，激發(fā)古都潮流消費(fèi)新活力。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，“西安這座城市歷來都是時(shí)尚和潮流的開創(chuàng)、匯聚和融合之地，名創(chuàng)優(yōu)品西安大唐不夜城店，是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)后推出的首個(gè)具有中國(guó)文化元素的城市形象店，我們?cè)诮衲暾叫?，?lián)合新華社客戶端發(fā)起中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)文化的時(shí)尚表達(dá)、國(guó)際表達(dá)，我們希望將西安的城市形象店打造為傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的形象門店，創(chuàng)造年輕潮流，引領(lǐng)古都新風(fēng)尚?！?br />
推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)
作為古絲綢之路的起點(diǎn)和“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，千年來，西安一直是東西方文化藝術(shù)交融的樞紐。現(xiàn)如今的古都西安，著力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，憑借創(chuàng)新的文旅作品頻頻“出圈”、“刷屏”。
此次開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)演奏的西安春暖花開民族樂團(tuán)，正是以傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化和民族民間音樂文化為宗旨，在保護(hù)傳承的同時(shí)不斷創(chuàng)新，通過注入時(shí)尚鮮活的元素，讓傳統(tǒng)文化的魅力更加光彩迷人。在中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新理念上，名創(chuàng)優(yōu)品與西安高度契合。作為高度全球化的中國(guó)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品以創(chuàng)新的中國(guó)創(chuàng)造為載體，不斷推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新及國(guó)潮的全球化傳播。北京時(shí)間5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這讓名創(chuàng)優(yōu)品成為首家入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌。截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲107個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門店數(shù)超5500家。
今年適逢“一帶一路”倡議發(fā)起十周年，在2月24日的全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)文化的博大精深和生機(jī)活力，助力中國(guó)品牌講好中國(guó)故事。
名創(chuàng)優(yōu)品此番入駐古都西安，瞄準(zhǔn)了西安地域消費(fèi)潛力和增量空間，基于西安深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，將傳統(tǒng)文化、潮流時(shí)尚和西安本土特色創(chuàng)新融合，打造國(guó)潮興趣消費(fèi)樣本，讓古都獨(dú)特的魅力在“一帶一路”和全球化背景下光彩奪目。
以文化自信打造超級(jí)品牌
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)“國(guó)潮”的消費(fèi)趨勢(shì)，多次將中國(guó)特色文化元素與時(shí)尚潮流年輕形式相融合，助力國(guó)潮消費(fèi)。近年陸續(xù)推出其自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓 “蜜桃季”，聯(lián)手唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、中國(guó)文物交流中心、深圳插畫協(xié)會(huì)等跨界推出“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”活動(dòng)。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還將在今年聯(lián)合多位中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人推出非遺系列創(chuàng)新產(chǎn)品，助力非遺文化的傳承與活化。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化，文化自信一定是趨勢(shì)，不僅體現(xiàn)在國(guó)潮，也體現(xiàn)在中國(guó)品牌的全球化。沒有中國(guó)品牌出海，談不上中國(guó)文化的出海；沒有中國(guó)文化的自信，談不上中國(guó)品牌的自信?！泵麆?chuàng)優(yōu)品將以更加多樣的形式將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮流消費(fèi)進(jìn)行融合，在傳承中國(guó)文化的道路上不斷創(chuàng)新，用更多好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品服務(wù)全球消費(fèi)者，推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新及國(guó)潮的全球化傳播。
中國(guó)品牌正在邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化創(chuàng)新助力中國(guó)品牌全球化實(shí)現(xiàn)新躍遷。名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，講好中國(guó)品牌的全球化故事，未來將繼續(xù)堅(jiān)定不移推動(dòng)中國(guó)文化及中國(guó)制造邁向世界，以文化自信為邁進(jìn)超級(jí)品牌之路注入不竭動(dòng)力。
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